روشنی کی ترتیب اور اعلی کاسمیٹک اسٹور کا ڈیزائن
عام طور پر، روشنی کا ذریعہ جس سے صارفین سب سے زیادہ بے نقاب ہوتے ہیں وہ قدرتی روشنی کا ذریعہ ہے۔ زیادہ تر لوگوں کی زندگی اور کام قدرتی روشنی کے منبع کے تحت ہوتے ہیں۔ قدرتی روشنی کے منبع کا احساس سب سے زیادہ خوشگوار اور آرام دہ ہے۔ روشنی کا ذریعہ، جو نہ صرف لاگت کو کم کرتا ہے، بلکہ قدرتی روشنی کے تحت مصنوعات کا اصل رنگ بھی رکھتا ہے۔
اگرچہ قدرتی روشنی کا استعمال نہ صرف مصنوع کی اصل شکل دکھا سکتا ہے، بلکہ توانائی کی بچت بھی کر سکتا ہے، لیکن قدرتی روشنی کا منبع عمارت کی روشنی اور موسم کی تبدیلیوں سے متاثر ہوتا ہے، جو کاروباری سائٹ کی ضروریات کو پورا کرنے سے بہت دور ہے، اس لیے کاسمیٹکس اسٹورز کو اب بھی مصنوعی روشنی پر توجہ دینی چاہیے۔
لیمپ کا استعمال
کاسمیٹکس اسٹورز کے ڈیکوریشن ڈیزائن میں استعمال ہونے والے لیمپ کو چار اقسام میں تقسیم کیا گیا ہے: لائٹنگ لیمپ، اسپاٹ لائٹس، لیمپ اور لائٹ بکس۔
لائٹنگ لیمپ: بنیادی طور پر اسٹور کی انڈور لائٹنگ کے لیے استعمال کیا جاتا ہے، اگر انڈور قدرتی روشنی اچھی نہیں ہے تو لائٹنگ لیمپ ہی روشنی کا بنیادی ذریعہ ہے۔ اس کے طویل استعمال کے وقت کی وجہ سے، توانائی بچانے والے لیمپ کا انتخاب کیا جانا چاہیے۔
اسپاٹ لائٹس: شیلف اسپاٹ لائٹس اور ڈور ہیڈ اسپاٹ لائٹس میں تقسیم۔ اس قسم کے چراغ کا ماحول کو بہتر بنانے اور سامان کی نمائش پر اچھا اثر پڑتا ہے۔ نقصان یہ ہے کہ اسے گرم کرنا آسان ہے اور بہت زیادہ بجلی خرچ ہوتی ہے، اس لیے یہ طویل مدتی استعمال کے لیے موزوں نہیں ہے۔
لائٹنگ: بنیادی طور پر مقامی روشنی کے لیے استعمال کیا جاتا ہے، زیادہ تر کاؤنٹر میں اور شیلف پر استعمال ہوتا ہے، اس کا کام سامان کی چمک کو بڑھانا اور سامان کی پیکیجنگ کو چمکانا ہے۔ ان میں سے زیادہ تر لیمپ بنیادی طور پر فلوروسینٹ لیمپ ہیں۔
لائٹ باکس: بنیادی طور پر انڈور اشتہارات اور آؤٹ ڈور شاپ کے اشارے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ فلوروسینٹ لیمپ عام طور پر لائٹ باکس میں استعمال ہوتے ہیں۔
روشنی کی درجہ بندی
مصنوعی روشنی کو بنیادی روشنی، لہجے کی روشنی اور آرائشی روشنی میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔
بنیادی روشنی، جسے محیطی روشنی کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، جیسا کہ نام سے ظاہر ہوتا ہے، ماحول کے لیے بنیادی روشنی فراہم کرنا ہے۔ یہ luminaires عام طور پر اوپر (یا تو چھت پر یا اوپر والے فریم ڈھانچے پر) نصب ہوتے ہیں اور روشنی کی ایک وسیع رینج فراہم کرتے ہیں۔ بنیادی روشنی کا مقصد ایک مخصوص مقدار میں محیط روشنی فراہم کرنا ہے تاکہ لوگ اس ماحول میں معمول کی سرگرمیاں انجام دے سکیں۔ اگر سٹور فرنٹ کی مجموعی چمک تھوڑی گہری ہے، تو یہ لوگوں کے رویے کو سست کر دے گا، اور سستی اور افسردگی کا احساس پیدا کرنا آسان ہے، جس سے صارفین کی نفسیاتی سرگرمیاں زیادہ شدید ہو جائیں گی۔ مندی میں، خریداری کرنے کی خواہش پیدا کرنا مشکل ہے۔ اگر مجموعی چمک بہت زیادہ ہے، تو یہ گاہکوں کی آنکھوں کو متحرک کرے گا، گاہکوں کو آسانی سے تھکا ہوا محسوس کرے گا، اور اسٹور میں خرچ وقت کو کم کرے گا. لہذا، بنیادی لائٹنگ عام طور پر سنگل کلر سفید فلوروسینٹ لیمپ کو اپناتی ہے، جو نہ صرف بنیادی چمک کو برقرار رکھتی ہے، بلکہ صارفین کو متحرک بھی نہیں کرتی ہے، جس سے صارفین کو ایک سادہ، روشن اور آرام دہ خریداری کے ماحول میں رہنے کی اجازت ملتی ہے، اور صارفین کو زیادہ فعال استعمال کرتے ہیں۔
ایکسنٹ لائٹنگ کا مطلب ہے روشنی کو ایک خاص زاویہ پر کچھ علاقوں یا اشیاء پر مرکوز کرنا، تاکہ اشیاء کو نمایاں کرنے اور صارفین کی توجہ مبذول کرنے کا مقصد حاصل کیا جا سکے۔ اس قسم کی روشنی کا ذریعہ ایک روشنی کا ذریعہ ہے جو پورے اسٹور کے اندرونی ماحول کو سجاتا ہے، جیسے لالٹین، سٹرنگ لائٹس، محل کی لالٹین وغیرہ، یہ کنٹینر میں یا سامان کے قریب نصب ہوتی ہے۔ اس قسم کی روشنی کا ذریعہ گاہک کی بصارت پر گہرا اثر ڈالتا ہے، لہذا ماحول اور مصنوعات پر چمک اور رنگت کے ورق اور اثرات پر توجہ دیں۔
آرائشی لائٹنگ کو موڈ لائٹنگ بھی کہا جاتا ہے، بنیادی طور پر کچھ رنگوں اور متحرک تبدیلیوں کے ساتھ ساتھ ذہین لائٹنگ کنٹرول سسٹم وغیرہ کے ذریعے اسٹور کے مقامی ماحول میں روشنی کا کچھ خاص ماحول پیدا کرنا، خریداری کے ماحول کو بہتر بنانا، گاہکوں کو راغب کرنا، اور فروخت کو فروغ دینا. آرائشی لائٹنگ عام طور پر دکھائی جانے والی اشیاء کو روشن نہیں کرتی ہے، لیکن دکھائی جانے والی اشیاء کے پس منظر، فرش اور اسٹور کی دیوار پر روشنی کا کچھ خاص علاج کرتی ہے۔ عام طور پر، مرکزی شیلف کے علاقے میں روشنی زیادہ گہری ہوتی ہے، اور نیچے کی دیوار اور دونوں طرف کی دیواروں پر روشنی زیادہ روشن ہوتی ہے، اور کھڑکی اور داخلی دروازے صارفین کی توجہ مبذول کرنے کے لیے لہجے میں ہوتے ہیں۔
روشنی شعاع ریزی کا طریقہ
روشنی کے طریقوں کو چار اقسام میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: سامنے کی روشنی، ترچھی سائیڈ لائٹ، میٹرنگ اور ٹاپ لائٹ۔
فرنٹ لائٹ - روشنی براہ راست پروڈکٹ کے سامنے سے آتی ہے۔ وہ مصنوعات جو سامنے کی روشنی سے روشن ہوتی ہیں ان کا احساس روشن ہوتا ہے اور وہ مصنوعات کے رنگ اور تفصیلات کو پوری طرح ظاہر کر سکتے ہیں۔ تاہم، تین جہتی احساس اور ساخت ناقص ہے، اور یہ عام طور پر اسٹور میں شیلفوں کی روشنی کے لیے استعمال ہوتا ہے۔
ترچھی طرف کی روشنی - روشنی کی روشنی کی پوزیشن اور 45 ڈگری پر روشن ہونے والی چیز سے مراد ہے، اور روشنی عام طور پر اس چیز کو روشن کرتی ہے جو بائیں سامنے یا دائیں سامنے کی طرف کی ترچھی سمت سے روشن کی جائے۔ یہ ونڈو ڈسپلے میں سب سے زیادہ استعمال ہونے والی لائٹ پوزیشن ہے، اور ترچھا سائیڈ لائٹ شعاعیں ماڈل اور لباس کو الگ اور تین جہتی بناتی ہیں۔
سائیڈ لائٹ - جسے 90 ڈگری سائڈ لائٹ بھی کہا جاتا ہے، روشنی کو شعاع زدہ شے کے پہلو سے روشن کیا جاتا ہے، تاکہ شعاع زدہ چیز کی روشنی اور اندھیرے کے درمیان فرق مضبوط ہو۔ عام طور پر اکیلے استعمال نہیں کیا جاتا ہے، صرف معاون روشنی کے طور پر.
ٹاپ لائٹنگ - پروڈکٹ کے اوپر سے آنے والی روشنی پروڈکٹ پر بھاری سائے پیدا کرے گی اور عام طور پر اس سے بچنا چاہیے۔
عملی ایپلی کیشنز میں، سامنے کی روشنی اور ترچھا سائیڈ لائٹ اکثر استعمال ہوتی ہے۔
روشنی کا فرق
فرنچائز اسٹور کی ترتیب کو کھڑکی کے علاقے، داخلی دروازے، شیلف ڈسپلے ایریا اور اسٹور کے نشان میں تقریباً تقسیم کیا جاسکتا ہے۔
ونڈو لائٹنگ - چونکہ ونڈو میں ماڈلز کی پوزیشن بہت مختلف ہوتی ہے، اس لیے ماڈلز کے ڈسپلے میں متواتر تبدیلیوں کو پورا کرنے کے لیے، زیادہ تر ونڈوز ٹریک اسپاٹ لائٹس کا استعمال کرتی ہیں جو سمت اور فاصلے کو ایڈجسٹ کر سکتی ہیں۔ چکاچوند کو روکنے اور ونڈو کا اثر پیدا کرنے کے لیے، کھڑکی میں موجود لیمپ کو عموماً چھپا دیا جاتا ہے۔ روایتی ونڈو لیمپ عام طور پر کھڑکی کے اوپر نصب کیے جاتے ہیں، لیکن ان کے نسبتاً واحد الیومینیشن اینگل کی وجہ سے، کچھ بین الاقوامی برانڈز زیادہ تر کھڑکی کے ایک طرف یا دونوں طرف نصب ہوتے ہیں، یا زمین پر روشنی کے کئی سیٹ بھی نصب کرتے ہیں کھڑکی کی روشنی کا اثر۔
ونڈو کو بند، نیم بند اور کھلی اقسام میں تقسیم کیا گیا ہے۔ بند قسم میں زیادہ آزادی ہوتی ہے کیونکہ یہ نسبتاً آزاد روشنی کا کام انجام دے سکتی ہے۔ نیم بند اور کھلی طرز کو اسٹور کے اندرونی حصے کے ساتھ گونج پر غور کرنا چاہئے۔ چونکہ کھلی قسم اسٹور کے اندرونی حصے کے ساتھ مربوط ہوتی ہے، اس لیے لائٹنگ کی ترتیب کو اسٹور فرنٹ کی مختلف شکلوں کے مطابق اپنایا جانا چاہیے۔ اگر آپ کھڑکی پر زور دینا چاہتے ہیں، تو آپ کھڑکی کی روشنی اور چمک بڑھا سکتے ہیں۔ اگر آپ اسٹور میں اثر پر زور دینا چاہتے ہیں تو، آپ اسٹور میں کچھ علاقوں کو لہجے کی روشنی کے طور پر استعمال کرسکتے ہیں۔
کھڑکی کی روشنی کو نہ صرف خوبصورت ہونا چاہیے، بلکہ مصنوعات کی بصری اپیل کو بھی پورا کرنا چاہیے۔ کھڑکی کی چمک سٹور کے مقابلے میں 2~4 گنا زیادہ ہونی چاہیے، لیکن بہت زیادہ تیز روشنی استعمال نہیں کی جانی چاہیے، لائٹس کے درمیان کنٹراسٹ زیادہ نہیں ہونا چاہیے، اور روشنی کی حرکت، تبادلہ اور ٹمٹماہٹ نہیں ہونا چاہیے۔ بہت تیز یا بہت شدید ہو، دوسری صورت میں کھپت صارف کو حیرت زدہ کیا جائے گا، جس کی وجہ سے مضبوط محرک کا غیر آرام دہ احساس ہو گا۔
روشنی کے لیے نرم اور جذباتی رنگوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، آرائشی لائٹنگ جیسے ڈاؤن لائٹس اور فانوس کو بھی مصنوعات کی خصوصیات پر زور دینے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، اور مصنوعات کے حقیقی رنگوں کی زیادہ سے زیادہ عکاسی کرنے کی بنیاد پر لوگوں کو اچھا نفسیاتی تاثر دینے کے لیے۔
داخلہ کی روشنی - جب گاہک کھڑکی کی طرف متوجہ ہوں گے، تو وہ اس بات پر غور کریں گے کہ آیا دوبارہ اسٹور میں داخل ہونا ہے، اس لیے داخلی راستے کی روشنی کا ڈیزائن بھی بہت اہم ہے، اور روشنی کے ڈیزائن کے تقاضے بھی بہت زیادہ ہیں۔ داخلی راستے پر روشنی گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے کافی روشن ہے۔
شیلف لائٹنگ - مضبوط چپٹی، بھرپور تہوں اور مزید تفصیلات کے ساتھ کچھ نمائشوں کے لیے، جن میں ہر حصے کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی ضرورت ہے، پروجیکشن کو کم کیا جانا چاہیے یا سائے کو کمزور کرنا چاہیے۔ سائے کی وجہ سے ہونے والے خلفشار کو دور کرنے کے لیے پھیلی ہوئی یا کراس لائٹنگ کا استعمال کیا جا سکتا ہے۔ شیلفوں کے لیے لائٹنگ فکسچر کا رنگ اچھا ہونا چاہیے، اور اسپاٹ لائٹس یا سرایت شدہ یا معلق سیدھے ٹیوب فلورسنٹ فکسچر کو شیلف میں مقامی روشنی کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
اس کے علاوہ، اسٹور کے اگواڑے کے ڈسپلے کا سب سے اہم حصہ - سائن بورڈ کی روشنی، روشن اور دلکش ہونی چاہیے۔ نشانیاں عام طور پر نیین ڈیکوریشن یا چھوٹی فلڈ لائٹس کے ذریعے کی جاتی ہیں۔ نیون لائٹس نہ صرف نشانی کو روشن کرتی ہیں، بلکہ رات کے وقت اسٹور کی مرئیت کو بھی بڑھاتی ہیں، جبکہ ایک جاندار اور خوشگوار ماحول پیدا کرتی ہیں۔ فلڈ لائٹنگ پورے سائن بورڈ کو روشن اور دلکش بنا سکتی ہے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کوئی بھی شکل ہے، مقصد ایک اچھا کشش اثر حاصل کرنا ہے جیسے فعال ماحول اور کشش۔
روشنی کا جادو
روشنی خود اشتہاری ہے۔
بہت سے معاملات میں، صارفین کو اسٹور میں داخل ہونے سے پہلے اسٹور کی بیرونی دیواروں اور نشانات کی طرف متوجہ کیا جائے گا۔ یہ روشنی کا مواد ہے جیسے ایل ای ڈی بلب، فلوروسینٹ ٹیوب اور نیین لائٹس جو ان کو روشن کرتی ہیں۔ LV وہ قدیم ترین برانڈ ہے جس نے بیرونی دیوار کی روشنی بنانا شروع کی تھی۔ شہر کے سب سے زیادہ خوشحال حصوں میں، آپ اکثر چاندی کی روشنیوں کی پوری دیوار اور لوگو کے رنگ کے بلاکس کو آپس میں جڑے ہوئے دیکھتے ہیں۔ یہ مضبوط بصری اثر دور دراز سے راہگیروں کو متاثر کرتا ہے۔ آپ اس کی خوبصورت موجودگی دیکھ سکتے ہیں۔ بعد میں، ڈائر، پراڈا، وغیرہ نے بھی اسی طرح کی بیرونی دیوار کی روشنی کے اثرات کا استعمال کیا۔
اپنے قدموں کو کنٹرول کریں۔
اسٹور کی لائٹس صارفین کے چلنے کے راستے کو کنٹرول کرسکتی ہیں۔ کیونکہ روشنی اور تاریک روشنی کے درمیان فرق لوگوں کی آنکھوں کو لاشعوری طور پر متوجہ کر دے گا۔ سب سے زیادہ مثال سپر مارکیٹ ہے، جہاں روشنی مکمل طور پر یکساں ہے اور لوگوں کا بہاؤ سب سے تیز ہے۔ لیکن عام طور پر، گاہکوں کو برقرار رکھنے کے لیے، اسٹورز مخصوص علاقوں میں مصنوعات کو نمایاں کرنے کے لیے مضبوط روشنی کا استعمال کریں گے۔
اس لیے، ایک بڑے رقبے والے اسٹور کے لیے، صارفین کو متعدد منطقی ڈسپلے پوائنٹس اور تفصیلات سے گزرنے کے لیے رہنمائی کرنا ضروری ہے، بصورت دیگر لوگ بیچ میں چھوڑ سکتے ہیں۔
روشنی کا زاویہ بھی اہمیت رکھتا ہے۔
روشنی کے مختلف زاویوں کے بالکل مختلف بصری اثرات ہوتے ہیں۔ ارمانی کے پرفیوم کاؤنٹر میں، روشنی کرسٹل گلاس ٹیبل کے نیچے سے آتی ہے اور پرفیوم کی بوتل پر منعکس ہوتی ہے، جس میں ایک پارباسی خوابیدہ احساس ہوتا ہے۔ میک اپ کے لیے، اوور ہیڈ لائٹس کا استعمال رنگ اور ساخت کو تیز کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ لیکن بعض اوقات آئٹمز کو ہائی لائٹ کرنا چھوڑ دینا ٹھیک ہے، ایک ایسا حربہ جو ہائی-D برانڈ ونڈوز میں عام ہے۔
صفائی کا احساس پیدا کریں۔
عیش و آرام کی اشیاء کے مقابلے میں، بڑے برانڈز میں زیادہ پروڈکٹس ہوتے ہیں اور ان کے ڈسپلے زیادہ ہجوم ہوتے ہیں، اس لیے انہیں استعمال کے لیے روشن ماحول کی ضرورت ہوتی ہے۔ میبیلین کاؤنٹرز میں سب سے روشن میں سے ایک ہے۔ ہر منزل پر چھوٹی اسپاٹ لائٹس ہیں، اور پرہجوم مصنوعات کی سیریز کو الگ کرنے کے لیے سفید روشنی کی پٹیاں استعمال کی جاتی ہیں۔ ہانگ کانگ کے ہاربر سٹی کے ShuUemura نے ایک سیاہ کاؤنٹر پر نیلی چمکتی روشنی کی پٹیوں کا ایک دائرہ نصب کیا ہے۔ روشنی کی یہ پٹی بغیر کسی حقیقی روشنی کے اثر کے ایک متحرک اور ہموار شکل بناتی ہے جو کاؤنٹر پر بکھری ہوئی مصنوعات کو ایک ساتھ جوڑ دیتی ہے۔
